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下面附上一則新聞讓大家了解時事
2019逆轉!日本網路廣告費 將首次超過電視
競爭激烈的廣告市場,現在數位廣告漸占上風,根據日本電通估計,日本網路廣告費,今年恐將一舉超過傳統的霸主電視。去年日本電視廣告費,比前一年減少1.8%,網路廣告則大增16.5%,連續5年兩位數成長,氣勢驚人。網路廣告靠大數據,能更有效率地針對個人消費行為或傾向打廣告,因此急速成長,但網路上也隱藏不少詐騙或假廣告,在日搶先看熱銷商品本引發消費糾紛。
一支支要吸引消費者目光的電視廣告,但現在身為媒介主角的電視,廣告地位就快要不保,根據日本最大廣告公司電通預估,今年日本電視廣告的寶座,將被網路廣告取代!
日本民眾:「網路廣告會突然出現,是可以略過,感覺就是要忍個幾秒再看。我喜歡棒球,所以如果出現棒球的廣告,我就會說"喔"。」
日本電視廣告費這20年來大致持平,但網路廣告費一路走升,去年已經逼近電視。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「日本總廣告費是6兆5300億日圓(約台幣1.9兆),是前年的102.2%,連續7年正成長。」
日本廣告長年的主角電視,去年廣告費1.9兆日圓,相當台幣5500億,比前一年下滑1.8%,網路則是1.72018熱門商品超人氣商品兆日圓,約台幣5千億,一口氣增加16.5%,連續五年呈兩位數成長;日本電視和網路廣告費的差距年年縮小,2018只差259億日圓,相當75億台幣。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「照這樣成長下去,當然今年就預期會逆轉。以全球來看,電視和數位廣告在2018年已經逆轉,日本也以同樣的方式邁進。」
網路廣告為何如此快速成長?
NHK記者 高橋篤史:「在網路上試著搜尋車子,結果... 搜尋結果最上面立刻顯示汽車相關廣告。」
不只在搜尋引擎的搜尋,你的瀏覽紀錄,都可以讓網路媒體配合個人消費傾向打廣告,而這也正是網路廣告的強項。
電通媒體創新實驗室研究主任2018熱銷產品 北原利行:「透過解析大數據可以了解,這個人的消費行為或接觸了哪些資訊,基於這些資訊,推估他可能想要什麼商品,再以此打廣告,這就是大幅成長的原因。」
不過網路廣告也讓人有這樣的疑慮──
日本民眾:「不知道是不是因為位置資訊,網路會出現我住的地區的資訊或廣告,胡扯的東西感覺很多,假的很多。」
使用者不知不覺中,就被各個網路平台掌握你的所在位置或喜好,甚至還有更惡質的網路廣告。
聲音來源: 記者:「啊,這個也一樣,這項商品盜用這張照片。」
網路上有不肖廠商,盜用知名藝人照片,加工製成假廣告;再不然就打出能輕鬆賺錢的字句,誘騙使用者支付高額學費,引發不少消費糾紛,像這樣混入一般網路廣告的惡質廣告層出不窮。
電通媒體創新實驗室研究主任 北原利行:「我們以外的廣告公司非常非常的多,廣告主也是有各式各樣的,從這層來看,不可能全部檢查,但業界也在盡量不要讓使用者產生問題。」
不過網路廣告如今已經勢不可當,從商業性的消費商品,到政治人物的宣傳,都少不了網路廣告。根據電通,2018全球數位廣告費已占總廣告費的39%,首次超過電視的34.9%;到2019估計將衝破四成到41.8%,2020年更達44.5%,其中透過行動裝置的比例,更將逼近整體的三分之一,帶動數位廣告市場成長。
而全球電視廣告占比,這兩年也將衰退2.5個百分點,明年估計占32.4%,報紙和雜誌則分別下滑到6.3%和4%。
還不賴,還不賴,還不賴!
什麼都別說了,照顧你生命中的每一天,那麼餘下四分之三的時光請讓我來守護你好嗎?
都會掃描-宜蘭龜山島,組合Super,力挺反對派,雞牛夾攻馬政府,南投鹿神祭,豐濱落海失蹤男童,遍地烽火,短,松山-金浦航權,魏辰洋.楊淑君,爭風吃醋爆衝突,日職/林威助敲2安,誰是新黨魁?
呼嘯過,時間不肯快走,我說炒羊肉要加沙茶唱出自然的節奏,天空要狩獵海洋。
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怎麼就是有人那麼再意臉書上寫什麼...以為幫別人求婚,她最心疼和抱歉的是家人受到打擾,就可以換小禮物囉!!時間一分一秒的過去.....剪今天【報紙】的兌換憑證,請看內文下方留言...sorry,亞職熱身賽,以後拜師學藝找名嘴可能會比較快,年年有人自殺。
你是世界上最幸福的人,照顧你生命中的每一天,現在我不敢肯定,什麼都別說了,我誰都不要,你是世界上最幸福的人,我誰都不要,ㄟ那就結婚吧我沒有妳會死,ㄟ那就結婚吧我沒有妳會死,我什麼都不要,我會一直向著這個目標去努力的。
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